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进入3月份，一场影响全市场ETF（交易型开放式指数基金）产品的“更名变革”正在全面提速。
3月9日，兴银基金发布公告称，旗下电池龙头ETF、香港科技ETF、科创创业50ETF基金等产品批量变更扩位证券简称，统一采用“投资标的核心要素+ETF+兴银”的命名格式。此前一周，华安基金旗下多只ETF集中更名，包括旗下全市场规模最大的黄金ETF也正式更名为“黄金ETF华安”。
从年初“沪深300ETF华泰柏瑞”这只境内规模最大的ETF产品完成成立13年来的首次更名，到如今易方达基金、华夏基金、富国基金、博时基金、鹏华基金等数十家基金公司密集行动，这场由监管层主导、全行业参与的ETF“正名之战”，正在重塑指数化投资的底层生态。
新规终结选基“脸盲症”
2025年11月份，沪深交易所明确要求，ETF基金扩位简称应按照“投资标的核心要素+ETF”结构命名，并包含基金管理人简称；存量ETF基金扩位简称未包含基金管理人简称的应增加基金管理人简称，基金管理人应于2026年3月31日前有序完成产品更名。
这一看似简单的格式统一，背后是ETF市场长期存在的“同名混战”顽疾。在过往的命名规则下，跟踪同一指数的多只ETF往往共享相似的简称，投资者面对“电池ETF”“黄金ETF”等一串名称时常常难以分辨。据《证券日报》记者梳理，仅跟踪沪深300指数的ETF就有约40只，而此前市场上存在“沪深300ETF”“300ETF”“300指数ETF”等多种名称混用的现象。
“此前ETF命名缺乏规范，同质化产品名称易混淆，且未包含管理人标识，投资者难以识别产品归属。”深圳市前海排排网基金销售有限责任公司公募产品运营曾方芳对记者表示。
新规实施后，投资者只需输入标的指数关键词，即可快速定位相关产品，名称中清晰的管理人标识，让“谁家的产品”一目了然。据记者统计，截至3月10日，今年以来成立的近50只ETF中，95%以上已按照新规格式规范命名，ETF市场正加速迈向标准化、透明化的新阶段。
竞争逻辑深刻重构
在业内人士看来，此次命名规范绝非简单的形式调整，而是行业竞争逻辑的深刻转变——从依赖“名称红利”转向依靠“品牌实力”，从抢占简称转向综合运营能力的比拼。
曾方芳表示，统一命名规范对行业的实质性作用体现在三方面：其一，提升产品识别效率，使投资者可快速区分相同赛道产品，降低信息筛选与误判风险；其二，引导竞争回归业绩与服务，推动机构从“名称争夺”转向“品牌建设”，更注重长期业绩、产品运作与客户服务等硬实力；其三，促进市场生态多元化，打破对简洁名称的非理性争夺，有利于中小机构凭借细分赛道特色实现差异化发展。
晨星（中国）基金研究中心高级分析师代景霞对记者表示，新规要求基金简称必须包含管理人简称，实现产品与管理人品牌强绑定，这要求基金公司强化产品全生命周期管理、统一品牌形象输出、严格合规审核与风险管控，避免单一产品风险外溢影响整体品牌声誉；同时也倒逼行业从抢名称、占赛道的同质化竞争，转向拼业绩、拼流动性、拼客户服务的核心能力竞争，推动行业更注重长期投研实力与口碑建设。
新规之下，市场竞争格局正加速演变。代景霞认为，统一命名规范对头部基金公司而言，会进一步放大品牌效应，强化信任溢价与渠道优势，中小基金公司则因品牌知名度弱，产品辨识度被进一步压缩。中小机构突围需聚焦特色赛道、强化业绩标签、深耕细分客群与渠道，以差异化投研与服务弥补品牌短板。
随着更名最后期限的临近，一个更加透明、规范、有序的ETF市场正加速形成。
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